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中国将成为新的货架王国

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中国将成为新的货架王国

发布日期:2014-08-14 00:00 来源:http://www.njyanhua.com 点击:

    德国会展业曾被称为“世界的货架”。然而,日前闭幕的全球最大的汉诺威CeBIT电子、信息及通信博览会上透露的信息却显示,德国会展业近年来已逐渐陷入参展商不足、观众减少的尴尬困境。
    每年减少1亿欧元
  本届CeBIT展会来自77个国家的5800多家参展商展出了其最新产品和服务。
  但据展会主办方透露,今年对CeBIT展会而言,是夹缝中求突破的一年。参展商和展出面积与该展高峰期2001年相比,分别下降了28%和43%,为此,展会时间不得不缩短一天。
  CeBIT展会的困境只是德国会展业每况愈下的缩影。《环球时报》记者从德国展览业协会获得的最新数字显示,最近5年,德国每年举办的国际展会已从200个左右下降到目前的约140个。大型国际博览会的参展厂家数目平均每年下降2%,观众人数也平均每年下降2%。以前,有将近一半的参展厂商来自国外,有的展览会外国厂商所占比例高达70%-80%。如今,德国厂家的比例已明显高于外国厂家。由此,德国会展业的销售额也每年减少1亿欧元,如今仅23亿欧元。
  4大原因阻碍发展
  会展业在德国被视为“城市的蛋糕”。据了解,德国10万人以上的城市几乎都设有展厅。除了大型国际性展会外,还有200个地区性展会和上千个城市展会。德国展会经济研究所专家戴西曼对记者说:“这使得德国展会经济发展过热,展厅面积严重过剩。这也迫使展览公司大幅降低展厅租费,每平方米才145欧元,处于国际下游水平。”其次,德国展会也遇到日益激烈的国际竞争。戴西曼举例说,同样是信息展,每年2月在巴塞罗那举办的3GSM大会就抢走了绝大部分移动通信企业和电信运营商,而1月美国拉斯韦加斯的国际消费电子展也“添乱”。同时,汉诺威电子展还得面临德国本土9月的柏林IFA展的激烈竞争。此外,展会期间过高的房价吓退了一部分参展商和观众。一位参加CeBIT展会的信息技术商对记者说,很多企业现在更倾向于在家门口和采用其他手段进行营销。
  德国展览会集团负责人克拉瑟认为,归根结底是德国经济目前的不良形势对博览会行业产生影响。这可能会阻碍“德国制造”走向世界的步伐,影响出口。为此,CeBIT等德国各大展会都重新划分了主题区,展会还和当地酒店签订了2500间廉价房协议。
  中国会展业受到瞩目
  在德国展览业的“危机”声中,中国展会业越来越受到瞩目。戴西曼说,中国展会业是刚刚起动的火车头,目前已与德国、美国占据前三名。据德国展会经济研究所统计,现在中国的展馆已达到80个,总面积近300万平方米。“特别是全球加工制造业加速向中国转移。巨大的中国国内市场,以及对亚洲及全球的全面而深远的影响,使中国已成为新的‘世界货架’。再加上中国参展展位、住宿等便宜,也具有优势。所以世界各国展商都希望去中国参展。不过,中国目前也会遇到新加坡的强烈竞争。”克拉瑟对记者说,在中国办展的收益要远比在德国本土丰厚,他预测,今年仅德国展览业在中国举办的展会,营业额就将超过3亿欧元。

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